《廣告理論與策劃（第二版）》特色：
新穎性
案例資料和編寫體例新穎獨特，使讀者“走進去”，有利于激發(fā)學習興趣，增強學習效果。
實戰(zhàn)性
精選大量案例和圖片，讓讀者透過知名企業(yè)的廣告實踐，探求廣告真諦。
系統(tǒng)性
系統(tǒng)反映廣告理論與策劃的新發(fā)展。通過針對性的訓練操作，將理論教學、案例分析與廣告策劃有機統(tǒng)一。
《廣告理論與策劃（第二版）》是面向應(yīng)用型本科教學的廣告學教材。該書自2007年出版以來，因具有系統(tǒng)性、實戰(zhàn)性、新穎性等特點深受廣大讀者的歡迎和好評，多次重印，印數(shù)達數(shù)萬冊。本次修訂基本保持原有的體系和特點，及時吸收新的理論和實踐案例，對部分內(nèi)容進行修訂，以體現(xiàn)教材的科學性、時代性。該書共17章，論述了廣告學的基本思想，闡述了廣告的基本實踐技能，對廣告實務(wù)的闡述既概括了國際國內(nèi)新的方法和手段，也注重了廣告理論與實踐的緊密結(jié)合。全書構(gòu)思新穎，內(nèi)容簡練，圖文并茂，案例豐富，有很強的實用性。
《廣告理論與策劃（第二版）》既可作為本科院校及高職高專院校市場營銷、管理、廣告、新聞傳播等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的培訓教材和參考讀物。
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