適讀人群�。浩髽I(yè)中高層管理者，市場營銷相關專業(yè)的師生★清華文化經(jīng)濟著作集 ★營銷管理理論的原創(chuàng)性探索 ★改善企業(yè)營銷管理的全新思路 ★卓越企業(yè)營銷管理的哲學思考 ★清華大學經(jīng)濟管理學院營銷系李飛教授著作
近些年，在利潤優(yōu)選化動機的影響下，諸多巨型企業(yè)陷入了困境。相反，一些并非，或者根本不以利潤優(yōu)選化為動機，而追求利益相關者幸福的公司實現(xiàn)了持續(xù)健康發(fā)展。營銷的目的絕不是無底線的利潤優(yōu)選化，甚至可以不是利潤優(yōu)選化。《幸福營銷管理》基于眾多案例研究成果，創(chuàng)建了一個新的幸福營銷管理理論，并討論了具體的應用方法，闡述了“什么是幸福營銷管理”“為什么要進行幸福營銷管理”“如何進行幸福營銷管理”。在此基礎上，李飛分析了實施幸福營銷管理的企業(yè)案例，包括：迪士尼的幸福營銷管理、環(huán)意靠前旅行社的幸福營銷管理、中川政七商店的幸福營銷管理，以及沃爾瑪?shù)男腋I銷管理。幸福營銷管理的提出，給企業(yè)提供了改善營銷管理的新思路，為企業(yè)實現(xiàn)基業(yè)長青指引了方向。
|
