──企業(yè)營銷之公關(guān)傳播故事
市場傳播是企業(yè)品牌成敗的關(guān)鍵，“古老”的廣告至今仍是市場傳播*常見方式，但廣告?zhèn)鞑サ母叱杀竞偷托适购芏嗥髽I(yè)盡興而來，失望而歸。這時(shí)，媒體公關(guān)出現(xiàn)了!這種從計(jì)算機(jī)行業(yè)開始應(yīng)用的新型傳播手段正逐步襲向房地產(chǎn)、汽車、食品等各種傳統(tǒng)行業(yè)。與此同時(shí)，媒體公關(guān)卻并不成熟，大批公關(guān)公司淪為“發(fā)稿機(jī)器”。面對國內(nèi)媒體公關(guān)的畸形發(fā)展，本書作者結(jié)合國內(nèi)媒體公關(guān)現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷理論及其媒體公關(guān)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，提出了對媒體公關(guān)及企業(yè)傳播獨(dú)樹一幟的觀點(diǎn)和方法，希望籍此為廣大企業(yè)及營銷從業(yè)人士點(diǎn)亮一盞能照亮品牌傳播之路的“小桔燈”。
此書將“為何企業(yè)會(huì)感覺到廣告、公關(guān)、促銷的效果越做越差？”等企業(yè)市場營銷實(shí)戰(zhàn)中常見的10大難題作為切入點(diǎn)，深入剖析了企業(yè)營銷、市場傳播、媒體公關(guān)、公關(guān)執(zhí)行等不同層次的一系列相關(guān)概念。而且，此書一改以往營銷書籍沉悶的表現(xiàn)方式，創(chuàng)造了稻草人、鞏喜等一系列人物，以他們的言行將一些深刻的營銷思想以潛移默化的方式表現(xiàn)出來。
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