左晶編著的《西方廣告經(jīng)典原著選讀》從大量的廣告學(xué)經(jīng)典原著中，選了其中學(xué)界推崇的名著，取其中的重要章節(jié)，加上簡(jiǎn)單的導(dǎo)讀．推薦給對(duì)閱讀廣告學(xué)原著感興趣的讀者。為有中級(jí)英文閱讀能力的學(xué)生、學(xué)者和業(yè)界人士提供一條閱讀接近大師們?cè)鞯耐緩�。《西方廣告經(jīng)典原著選讀》所選的7部作品包括大衛(wèi)·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》(con—fessions 0f an advertising man)，詹姆斯-韋伯 ·揚(yáng)《產(chǎn)生創(chuàng)意的廣告技巧》(a techniquefor producing id。as)．丹尼斯．希金斯《廣告寫(xiě)作的藝術(shù)》(the art of writingadvertising)，羅瑟’瑞夫斯《實(shí)效的廣告》 (reality in advertising)，艾·里斯和杰克-特勞特《定位》(positioning：the battle for your mind)，哈羅德·拉斯維爾《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》(thestructure and function of communication insocietv)，唐．舒爾茨、斯坦利·田納本、羅伯特· 勞特朋《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》(integrated marketing com—munications)。
本書(shū)選取了廣告學(xué)經(jīng)典原著中的名著，取其重要章節(jié)，加上簡(jiǎn)單的導(dǎo)讀，包括大衛(wèi)·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的《產(chǎn)生創(chuàng)意的廣告技巧》、丹尼斯·希金斯《廣告寫(xiě)作的藝術(shù)》等。
|
