吳國慶主編的《市場營銷學:理論實務與應用》針對應用性本科院校作為經(jīng)濟管理類專業(yè)開設的市場營銷學課程進行編寫,本書由[學習目標] 、[案例導入]用典型、新穎的案例將學生引入課堂知識的學習;[正文內(nèi)容]、[本章小節(jié)] 要求簡練,不可復制正文內(nèi)容,浪費版面,要真正的總結本章主要內(nèi)容;[思考與練習] 考察學生對基礎理論知識的掌握程度(對應知識目標);[應用分析] 、 [實踐演練]教材要針對二本院校,重視應用能力培養(yǎng),可給出一個職場情景,布置任務,訓練學生理論聯(lián)系實際的能力,是考察學生理論聯(lián)系實際的部分。
吳國慶主編的《市場營銷學:理論實務與應用》針對應用型本科院校作為經(jīng)濟管理類專業(yè)開設的市場營銷學課程進行編寫。全書共分14章，第1章著重闡述了市場與市場營銷的基本概念，市場營銷管理的過程、任務；第2章介紹了市場營銷管理哲學，市場營銷理論的產(chǎn)生與新發(fā)展：第3章闡述了市場營銷環(huán)境的概念、特點、分類、微觀與宏觀營銷環(huán)境分析的框架以及營銷環(huán)境分析矩陣；第4章闡述了消費者市場購買行為；第5章介紹了組織市場購買行為分析方法；第6章闡述了市場營銷信息系統(tǒng)、市場營銷調(diào)研及市場預測；第7章闡述了市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃含義、特征及過程；第8章著重介紹了市場細分、目標市場選擇、市場定位；第9章介紹了市場競爭戰(zhàn)略；第10章著重闡述了品牌策略：第11～14章著重對產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略進行了分析：各章均附有習題和實訓項目。《市場營銷學:理論實務與應用》既可以作為高校經(jīng)濟管理類市場營銷教材，也可以作為有志于掌握這門科學的各界人士的參考讀物。
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