《21世紀(jì)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專業(yè)系列教材:廣告原理與實(shí)務(wù)》緊密結(jié)合高職高專的人才培養(yǎng)模式,理論和實(shí)務(wù)相結(jié)合,內(nèi)容簡(jiǎn)明、易懂、生動(dòng)、翔實(shí),并配有大量的廣告案例和百余幅國(guó)內(nèi)外經(jīng)典的廣告作品�！�21世紀(jì)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專業(yè)系列教材:廣告原理與實(shí)務(wù)》適合作為高職高專廣告專業(yè)教材,亦可作為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)和借鑒的教學(xué)參考資料。
本書(shū)是專門(mén)為高職、高專學(xué)生編寫(xiě)的教材。全書(shū)共分為13個(gè)章節(jié)，系統(tǒng)的介紹了廣告的學(xué)科框架和理論體系。全書(shū)的寫(xiě)作思路由兩條線索交錯(cuò)貫穿：一是信息傳播的思路，從廣告主、廣告作品到廣告媒介、廣告受眾；另一條是從廣告運(yùn)作的思路，即從廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一直到廣告發(fā)布、廣告效果評(píng)估。除此以外，十一章、十二章和十三章還分別討論了新媒體廣告、國(guó)際廣告和廣告監(jiān)管等熱門(mén)的問(wèn)題。
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