用懷舊塑造品牌形象·推出含懷舊元素的產(chǎn)品/服務(wù) 老字號品牌案例：百雀羚、同仁堂、大白兔、內(nèi)聯(lián)升、張小泉 懷舊服務(wù)案例：餐廳、店鋪、酒店、旅游 傳播活動案例：廣告、電影、電視劇、綜藝節(jié)目、歌曲、新媒體
當(dāng)前，以懷舊為主題的各類營銷活動，無論是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)還是廣告、電影、電視劇等都能掀起廣大消費(fèi)者的熱情追捧。群體性的懷舊消費(fèi)活動表現(xiàn)在大眾人群中流行的懷舊消費(fèi)品、影視廣告作品等，主要包含老字號品牌的傳承和發(fā)展、懷舊老品牌重現(xiàn)生機(jī)、復(fù)古潮流和漢服熱、主打懷舊主題的餐飲旅游服務(wù)、販賣懷舊情懷的廣告和影視作品等，這些消費(fèi)品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個(gè)體性的懷舊消費(fèi)活動表現(xiàn)在消費(fèi)者對自身年輕時(shí)期流行物品的懷舊偏好和懷舊情緒，以及對后續(xù)各類消費(fèi)行為的影響。
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