未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，擁有市場的唯一辦法，就是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌。品牌運(yùn)作“跟著感覺走”，勢必風(fēng)險大，只有崇尚科學(xué)發(fā)展觀，品牌才能步入健康發(fā)展軌道。
本書是我國廣告與消費心理學(xué)研究權(quán)威馬謀超教授及科研組成員*新力作，以心理科學(xué)的實證方法，探討了品牌的諸多科學(xué)問題，包括：品牌運(yùn)作、CIS與企業(yè)形象、品牌提升、品牌資產(chǎn)、名人效應(yīng)、品牌延伸、品牌忠誠與轉(zhuǎn)換、網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌傳播效果等問題。這本書立足于實證研究的科學(xué)概括，也對國外科研資料進(jìn)行了文獻(xiàn)檢索與分析，還專門設(shè)置了一篇有關(guān)品牌研究的方法學(xué)和檢測技術(shù)。值得一提的是，關(guān)于品牌特質(zhì)的研究獲得了2004年國家自然科學(xué)基金的立項批準(zhǔn)和資助。
這是一本反映國內(nèi)外品牌科學(xué)現(xiàn)代發(fā)展觀的科研著作，必將促進(jìn)我國品牌建設(shè)乃至廣告學(xué)術(shù)的科學(xué)化進(jìn)程。特別適合于經(jīng)濟(jì)心理或行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告、營銷、傳播等領(lǐng)域的從業(yè)人員和相關(guān)專業(yè)的科研人員及學(xué)校師生。
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