品牌，是一種廣泛的社會現(xiàn)象，存在于生活的各個角落：城市品牌、大學(xué)品牌、媒體品牌、醫(yī)院品牌、體育品牌、論壇品牌、獎項品牌、博覽品牌、個人品牌、工業(yè)品牌、商業(yè)品牌、酒店品牌、服務(wù)品牌……甚至可以說，我們都生活在品牌的世界里，我們也必須以品牌化方式來生存。本書第二版為普通高等教育“十一五”重量規(guī)劃教材。第三版更新了全部案例分析，并設(shè)獨立一章“品牌定位”。本書是一部以多種品牌現(xiàn)象的內(nèi)在生存規(guī)律為研究對象的富有創(chuàng)新性的教材。本書全面參考了國際上優(yōu)選的品牌理論成果，系統(tǒng)總結(jié)了國內(nèi)外品牌實踐的經(jīng)驗教訓(xùn)、全面揭示了品牌的概念、歷史、戰(zhàn)略、延伸、創(chuàng)新、資產(chǎn)、團(tuán)隊等品牌創(chuàng)造、發(fā)展、革新的規(guī)律，是既有理論完整性，又有實務(wù)指導(dǎo)性的教材。本書適讀人群：企業(yè)管理、市場營銷、行政管理、新聞傳播、廣告與公關(guān)專業(yè)的本科生、研究生；企業(yè)董事長、總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、廣告總監(jiān)，品牌傳播公司、廣告與公關(guān)類公司、咨詢公司全體從業(yè)人員；政府、媒體、企業(yè)、社團(tuán)從事宣傳推廣工作的人士；其他有志于從事品牌塑造事業(yè)和對品牌業(yè)感興趣的人士。
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