這是一本即將對中國廣告業(yè)產(chǎn)生重大影響的書。不僅是因?yàn)楸緯占藝H*著名廣告公司內(nèi)部核心操作方法，包括品牌策略、提案比稿、客戶關(guān)系、管理培訓(xùn)、文案創(chuàng)意、媒介策劃、經(jīng)典案例等等，更因?yàn)楸緯墙?jīng)過無數(shù)優(yōu)秀的廣告人在接受國際大廣告公司有關(guān)培訓(xùn)或?qū)W習(xí)后，再結(jié)合國內(nèi)本土化廣告公司的切身特點(diǎn)總結(jié)，提煉出來的，非常實(shí)用，可以說國內(nèi)本土廣告公司拿來即可用。
本書內(nèi)容在出版前，以手秒本或拷貝盤的形式，在廣州、上海、北京等地部分大廣告公司中間流傳著。得之者如獲至福，對外秘而不宣，并謹(jǐn)遵其行事，工作成績斐然，大有改觀。
中國本土廣告業(yè)的力量還是很薄弱的，與世界著名廣告公司相比，差距較大，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，2002年我國廣告營業(yè)額總計為395.65億元，僅為兩三家國際大廣告公司的營業(yè)額之和。這不得不讓我們深思：我們該如何走，才能加快發(fā)展步伐？我們不能不學(xué)習(xí)這些國際優(yōu)秀廣告公司的核心理念與操作方法，在“洋為中用”的同時，建立并發(fā)展自己的經(jīng)營風(fēng)格和品牌價值。
這是一本廣告書，但這又不僅僅是一本廣告書，它也涉及了市場、開發(fā)、營銷、產(chǎn)品、創(chuàng)意、定位、管理、品牌、客戶服務(wù)等方方面面，本書不僅對廣告公司，對各企業(yè)也同樣很有裨益。
|
