本書立足于全球化的宏觀背景，對跨文化廣告?zhèn)鞑プ髁死碚�、歷史與實(shí)踐層面的觀照與研究。全書分上下篇，上篇梳理了國際跨文化廣告?zhèn)鞑サ臍v史線索，并在理論與實(shí)踐的結(jié)合中綜合分析了跨文化廣告?zhèn)鞑サ奶刭|(zhì)、規(guī)律和目標(biāo)，文化差異給跨文化廣告?zhèn)鞑淼纳羁逃绊懩酥廖C(jī)，以及跨文化廣告?zhèn)鞑ニ鎲栴}的解決途徑；下篇從跨文化接受與影響的角度，從中西文化、中西廣告比較的角度，客觀地審視了廣告業(yè)西學(xué)東漸的歷史，評價(jià)西文廣告對中國廣告的影響，思索中西方廣告在文化上的差異，研討中外廣告如何在互識互認(rèn)互動中跨越文化鴻溝，達(dá)到共亨與融合，等等。
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