本書提出了超越目的地的視角、從需求側(cè)研究旅游者忠誠問題的觀點。研究基于消費者行為、顧客忠誠等理論，在體驗經(jīng)濟背景下，以鄉(xiāng)村旅游者為研究主體、以游客體驗和感知為視角，探究鄉(xiāng)村旅游游客行為以及其背后所隱含的心理、文化及環(huán)境機制；使用定性和定量分析方法，探索鄉(xiāng)村旅游旅游者忠誠度的前因變量：鄉(xiāng)村旅游目的形象、游客情感體驗、鄉(xiāng)村旅游游客滿意度、旅游者幸福感、目的地居民幸福感和旅游者親環(huán)境行為意圖等。研究成果以期豐富并拓展旅游者忠誠的理論內(nèi)涵和分析體系，為政策調(diào)整和市場調(diào)控提供理論指導(dǎo)與決策。本書適用于旅游管理、公共管理等人員研究參考，亦適用于各大專院校經(jīng)濟管理和公共管理專業(yè)的本科生和研究生，以及具有同等文化程度的自學(xué)者學(xué)習(xí)參考。
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