網(wǎng)絡(luò)媒介的本質(zhì)是新媒介，但不完全是新興媒介，在網(wǎng)絡(luò)媒介體系中，真正屬于新興媒介的并不多，主要是指門戶網(wǎng)站、博客、手機(jī)短信等，其他都屬于衍生媒介。新興媒介的經(jīng)營(yíng)方式和衍生媒介的經(jīng)營(yíng)方式是不相同的，應(yīng)區(qū)別對(duì)待。現(xiàn)在，由于把新興媒介和衍生媒介混在一塊經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)重地影響了經(jīng)營(yíng)要素作用的發(fā)揮，有時(shí)還出現(xiàn)一些相左的現(xiàn)象，給新媒介的運(yùn)營(yíng)造成了困難。陳斯華的《IPTV產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究》十分重視IPTV媒介的特點(diǎn)，同時(shí)也很注意對(duì)媒介共性的研究。
媒介的共性功能是傳遞信息，有效地為受眾提供服務(wù)。IPTV媒介研究的重點(diǎn)不是強(qiáng)調(diào)信息傳播的量，而是強(qiáng)調(diào)它的有效性。對(duì)于IPTV媒介研究的定位是由IPTV對(duì)用戶的影響效果決定的，它的目的不僅是讓用戶知道什么內(nèi)容的信息，而且要讓用戶真正會(huì)使用這些信息，進(jìn)而由使用者轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者�？梢�(jiàn)，IPTV媒介傳播信息的針對(duì)性很強(qiáng)，這既是IPTV媒介的特點(diǎn)，也是它的生命力強(qiáng)弱的標(biāo)志。現(xiàn)在許多新媒介效仿大眾傳媒的做法，只顧及信息量，很少觸及信息的效用，嚴(yán)重地危及自己的生命，新媒介的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該吸取這種教訓(xùn)，有效提高新媒介的經(jīng)營(yíng)效益。
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