本書以市場營銷學(xué)和生態(tài)旅游學(xué)理論為基礎(chǔ)，全面介紹了將市場營銷學(xué)原理具體運(yùn)用于生態(tài)旅游實(shí)踐的理論體系和基本框架．以生態(tài)旅游市場營銷管理過程為主線，系統(tǒng)闡述了制定和實(shí)施市場營銷戰(zhàn)略和策略的相關(guān)內(nèi)容。本書具體包括生態(tài)旅游市場營銷概述生態(tài)旅游者行為分析生態(tài)旅游營銷環(huán)境分析生態(tài)旅游市場營銷調(diào)研和預(yù)測生態(tài)旅游市場營銷戰(zhàn)略生態(tài)旅游產(chǎn)品策略生態(tài)旅游產(chǎn)品定價策略．生態(tài)旅游分銷渠道策略生態(tài)旅游促銷策略和生態(tài)旅游市場營銷管理等內(nèi)容。本書的編寫力求總結(jié)前人的研究成果，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代市場營銷觀念和綠色營銷觀念的指導(dǎo)作用．關(guān)注生態(tài)旅游市場營銷理論研究熱點(diǎn)以及實(shí)際操作中的具體問韙。本書具有全面系統(tǒng)資料新穎強(qiáng)化應(yīng)用性等特點(diǎn)。
本書可作為大專院校生態(tài)旅游殛相關(guān)專業(yè)課程的教科書，也可供從事旅游、營銷生態(tài)、規(guī)劃、環(huán)境農(nóng)林等相關(guān)領(lǐng)域的科研工作者經(jīng)營決策者及管理者學(xué)習(xí)和參考。
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