本案例集的案例甄選遵循“金獎中選金獎”的原則，16個案例分別選自戛納國際創(chuàng)意節(jié)、亞洲戶外傳播大獎、中國艾菲獎、中國長城廣告獎、4a創(chuàng)意金印獎、時報華文廣告金像獎、金鼠標獎、黃河獎等國內(nèi)外重要廣告節(jié)，其中既有中國內(nèi)地的案例，也有香港和臺灣的案例；既有商業(yè)傳播案例，也有公益?zhèn)鞑グ咐�。商業(yè)傳播案例覆蓋食品、家電、通訊、家居、服飾、交通、服務、軟件、金融和汽車十大行業(yè)；在營銷傳播工具的運用方面，既有傳統(tǒng)的廣告，也有微電影、app營銷等數(shù)字營銷傳播新形式，基本反映了當前中國營銷傳播界的**水平。
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