簡介
《新編市場營銷學》具有以下特點：
1．系統(tǒng)性。系統(tǒng)介紹市場營銷的基本原理，體系完整，結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，便于學生更好地理解和把握市場營銷的理論與方法。
2．實踐性。在充分借鑒國內(nèi)外市場營銷學研究*新成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)實，通過更加本土化的案例分析闡述市場營銷的基本概念、原理和方法，使學生容易掌握、消化、吸收和應(yīng)用。
3．前瞻性。充分考慮目前市場營銷環(huán)境的發(fā)展，闡述市場營銷學的*新理論及其發(fā)展，充分認識現(xiàn)代社會給市場營銷帶來的機會和挑戰(zhàn)。針對目前企業(yè)營銷倫理觀念淡薄、營銷秩序混亂等問題，我們增加了道德營銷等內(nèi)容。隨著全球化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，我們在原有營銷理論基礎(chǔ)上不斷更新和補充了全球營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容。
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