《國(guó)際營(yíng)銷教程》力求簡(jiǎn)明：內(nèi)容簡(jiǎn)明，框架簡(jiǎn)潔，實(shí)例導(dǎo)向，實(shí)例舉證，重視典型實(shí)例和中國(guó)企業(yè)實(shí)例，理論新意，從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度區(qū)分國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷，是《國(guó)際營(yíng)銷教程》主要的理論創(chuàng)新點(diǎn)。力求簡(jiǎn)明：內(nèi)容簡(jiǎn)明。比如。嚴(yán)格區(qū)分國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易，突出國(guó)際營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，而不重復(fù)國(guó)際貿(mào)易教科書(shū)的內(nèi)容。框架簡(jiǎn)明。《國(guó)際營(yíng)銷教程》框架采自市場(chǎng)營(yíng)銷*普通和*基本的“市場(chǎng)、環(huán)境和4P”框架。《國(guó)際營(yíng)銷教程》把這個(gè)框架的國(guó)際營(yíng)銷意義明確為“國(guó)際市場(chǎng)的選擇、國(guó)際環(huán)境的差異分析和國(guó)際市場(chǎng)的4P進(jìn)入”。這是國(guó)際營(yíng)銷一個(gè)簡(jiǎn)明但有實(shí)質(zhì)意義的框架。實(shí)例導(dǎo)向：實(shí)例舉證�！秶�(guó)際營(yíng)銷教程》力求每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)、每一種方法都有實(shí)例舉證和分析。重視典型實(shí)例�！秶�(guó)際營(yíng)銷教程》篩選實(shí)例的標(biāo)準(zhǔn)，除了真實(shí)一陛外。主要看是否典型。《國(guó)際營(yíng)銷教程》相信典型的實(shí)例并無(wú)過(guò)時(shí)之虞。重視中國(guó)企業(yè)的實(shí)例。與發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司相比，中國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的實(shí)例雖不夠成熟，但不乏寶貴的原創(chuàng)性，因此值得熏視和研究。理論新意：從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)論證國(guó)際營(yíng)銷的特征和國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別。是《國(guó)際營(yíng)銷教程》主要的理論創(chuàng)新點(diǎn)�！秶�(guó)際營(yíng)銷教程》相信，只有把國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易區(qū)分開(kāi)來(lái)，國(guó)際營(yíng)銷課程才有獨(dú)立存在的意義。
中國(guó)是國(guó)際貿(mào)易大國(guó)。但還不是國(guó)際營(yíng)銷強(qiáng)國(guó)、國(guó)際營(yíng)銷不同于國(guó)際貿(mào)易、中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有賴于中國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷，因而需要研究國(guó)際營(yíng)銷不同于國(guó)際貿(mào)易和一般營(yíng)銷的特點(diǎn)。
本書(shū)是一本力求簡(jiǎn)明和實(shí)例導(dǎo)向的國(guó)際營(yíng)銷教材。其內(nèi)容有7章。第1章論述國(guó)際營(yíng)銷的內(nèi)涵、特征和分類．系統(tǒng)地比較國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別。并介紹國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展的概況。第2章考察國(guó)際環(huán)境，主要是東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、法律和文化環(huán)境，考察這些環(huán)境因素對(duì)國(guó)際營(yíng)銷策劃的影響。第3章講國(guó)際市場(chǎng)策劃．包括研究企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因、國(guó)際市場(chǎng)的細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。第4章講國(guó)際產(chǎn)品策劃。包括國(guó)際核心產(chǎn)品、實(shí)體產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的策劃。后者又包括國(guó)際品牌、包裝、訂交貨和服務(wù)等策劃。第5章講國(guó)際渠道策劃。包括間接出口、宣接出口、合約進(jìn)入和投資進(jìn)入等渠道的策劃。第6章講國(guó)際溝通．包括國(guó)際廣告、國(guó)際展覽、國(guó)際人員推銷、國(guó)際公關(guān)和，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查等。第7章講國(guó)際定價(jià)，包括出口定價(jià)、國(guó)際合同定價(jià)和國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)等。
本書(shū)可供高校經(jīng)濟(jì)管理類本科和研究生（包括mba）學(xué)習(xí)參考，也可供工商企業(yè)管理層閱讀和參考。
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