2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播和國(guó)家形象塑造以及本國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化都將是難得一遇的歷史發(fā)展機(jī)遇。本書(shū)以精辟獨(dú)到的眼光和語(yǔ)言從組織建設(shè)、形象管理和資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面對(duì)奧林匹克品牌進(jìn)行了闡述。
趨勢(shì)表明，品牌創(chuàng)建活動(dòng)正從品牌營(yíng)銷(xiāo)向品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，從品牌形象塑造向品牌化組織建設(shè)轉(zhuǎn)變。品牌化組織將成為企業(yè)基本的組織形態(tài)；品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略將成為企業(yè)的終極戰(zhàn)略；品牌虛擬整合能力將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
研究表明，品牌交易能力，品牌領(lǐng)導(dǎo)能力和品牌虛擬整合能力構(gòu)成了品牌生產(chǎn)力。品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是一種有目的、有組織的投資行為，它是一種虛擬經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式。品牌作業(yè)一個(gè)獨(dú)立的“虛擬資產(chǎn)”可以為企業(yè)創(chuàng)新的財(cái)富。
實(shí)踐表明，品牌管理已經(jīng)跨越了營(yíng)銷(xiāo)、廣告和公關(guān)的概念，向組織、網(wǎng)絡(luò)、金融的領(lǐng)域縱深發(fā)展，這就是品牌化經(jīng)營(yíng)。品牌化經(jīng)營(yíng)是由品牌組織建設(shè)，品牌形象管理和品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成的一個(gè)完整體系。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播和國(guó)家形象塑造以及本國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化都將是難得一遇的歷史發(fā)展機(jī)遇。本書(shū)以精辟獨(dú)到的眼光和語(yǔ)言從組織建設(shè)、形象管理和資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面對(duì)奧林匹克品牌進(jìn)行了闡述。
趨勢(shì)表明，品牌創(chuàng)建活動(dòng)正從品牌營(yíng)銷(xiāo)向品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，從品牌形象塑造向品牌化組織建設(shè)轉(zhuǎn)變。品牌化組織將成為企業(yè)基本的組織形態(tài)；品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略將成為企業(yè)的終極戰(zhàn)略；品牌虛擬整合能力將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
研究表明，品牌交易能力，品牌領(lǐng)導(dǎo)能力和品牌虛擬整合能力構(gòu)成了品牌生產(chǎn)力。品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是一種有目的、有組織的投資行為，它是一種虛擬經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式。品牌作業(yè)一個(gè)獨(dú)立的“虛擬資產(chǎn)”可以為企業(yè)創(chuàng)新的財(cái)富。
實(shí)踐表明，品牌管理已經(jīng)跨越了營(yíng)銷(xiāo)、廣告和公關(guān)的概念，向組織、網(wǎng)絡(luò)、金融的領(lǐng)域縱深發(fā)展，這就是品牌化經(jīng)營(yíng)。品牌化經(jīng)營(yíng)是由品牌組織建設(shè)，品牌形象管理和品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成的一個(gè)完整體系。
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