企業(yè)決策人案頭**，營銷新鮮人入門必讀！中國營銷界實力派頂級人物微言大義談營銷管理，深入淺出話品牌經(jīng)營。本書構(gòu)建打造至尊品牌的四條生產(chǎn)線，獨到視角剖析中國市場地形地貌，白加黑經(jīng)典案例首次全細節(jié)公布，語重心長細說二十多年從業(yè)心得。
品牌是以一個“人”或“家族”的印象存在于人們的腦海中的，它是某特定產(chǎn)品(商品)與某群特定的人之間關(guān)系的總和。這種關(guān)系的發(fā)生，包括直接的，也包括間接的；這種關(guān)系的存在，包括理性的，也包括感性的。
營銷，簡單講就是在品牌與消費者之間建立某種關(guān)系，并對這種關(guān)系進行持續(xù)有效的經(jīng)營與管理。也就是以各種合適的手段與工具，使品牌這個有生命、有性格、有感情的“人”或“家族”，與某群特定的消費者之間，按照營銷者的期望，不斷地發(fā)生關(guān)聯(lián)，并*終達成牢不可破的情感依存。
營銷的核心在于決定品牌與特定消費群之間應(yīng)建立何種關(guān)系。這要求營銷者必須對人性有著深入的洞察與準(zhǔn)確的把握，所以，營銷應(yīng)該是生活的、本色的、直指人心的。而手段與工具，則是在建立情感關(guān)系這一過程中的相應(yīng)選擇。
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