本書在結(jié)合21世紀以來金融營銷發(fā)展實踐的基礎(chǔ)上，以金融企業(yè)的市場經(jīng)營結(jié)合金融營銷人才能力培養(yǎng)為研究的出發(fā)點，充分融通市場營銷理論體系，提出了當代金融營銷實務(wù)的創(chuàng)新構(gòu)架，綜合地、有針對性地、翔實地探討并闡述了金融三大主業(yè)銀行、證券和保險類金融企業(yè)的營銷思路、規(guī)律和實務(wù)流程。本書可作為各大專院校經(jīng)濟、管理等專業(yè)的教材，也可為商業(yè)銀行、證券公司、保險公司等金融機構(gòu)的工作人員制訂營銷計劃、進行營銷決策提供參考并作為培訓教材。
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