加拿大勛章獲得者、國(guó)際知名市場(chǎng)營(yíng)銷專家馬丁·戈德法布
代表之作
加拿大國(guó)務(wù)大臣特殊政策顧問、加拿大廣播公司執(zhí)行董事會(huì)成員 霍華德·阿斯特
在這本專著中，作者探論了一個(gè)有意思的營(yíng)銷話題：作為一個(gè)品牌，怎樣讓消費(fèi)者愛上你？也就是說，品牌需要做些什么，才能把自己變成一個(gè)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說是有吸引力的品牌。作者另辟蹊徑，從研究消費(fèi)者行為入手，從用戶體驗(yàn)的角度分析了品牌認(rèn)同感的建立要素。作者以他們資深的職業(yè)生涯中卓著的品牌策劃案例為例，用生動(dòng)的實(shí)例證明了，認(rèn)同感對(duì)品牌的形象的塑造有多么重要。同樣，這個(gè)品牌概念并不局限于商業(yè)領(lǐng)域，對(duì)于任何品牌都適應(yīng)，甚至是社會(huì)生活領(lǐng)域。
(關(guān)鍵詞：文化人類學(xué) 品牌營(yíng)銷 知名企業(yè)的知名營(yíng)銷案例 )
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