全球化與信息化時(shí)代，生產(chǎn)力水平不斷提升，在眾多產(chǎn)品和信息的中，消費(fèi)者面臨“選擇障礙”，企業(yè)面臨“選擇暴力”，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)成了常見(jiàn)問(wèn)題。作為應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的利器，定位理論在中國(guó)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。 如何轉(zhuǎn)變觀念，從由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)走向品牌經(jīng)營(yíng)？ 如何有效分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，發(fā)現(xiàn)和識(shí)別戰(zhàn)略機(jī)會(huì)？ 如何運(yùn)用定位為品牌制定戰(zhàn)略，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？ 如何將定位整合到企業(yè)運(yùn)營(yíng)中，最終擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？ 本書(shū)兩位作者結(jié)合自身多年戰(zhàn)略定位咨詢(xún)和營(yíng)銷(xiāo)工作經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)操和應(yīng)用視角，對(duì)定位理論的核心原理、顧客心智模式、品類(lèi)創(chuàng)新、差異化建立、定位傳達(dá)等多個(gè)重要課題進(jìn)行了與時(shí)俱進(jìn)的闡述，將戰(zhàn)略定位實(shí)操和落地執(zhí)行的關(guān)鍵點(diǎn)一一細(xì)化、掰開(kāi)給你看，上述問(wèn)題你都可以通過(guò)閱讀本書(shū)找到答案。 本書(shū)案例豐富，行文流暢，語(yǔ)言通俗易懂，是的品牌戰(zhàn)略定位應(yīng)用指南。
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