探討在當(dāng)前的中國文化環(huán)境背景下，兒童對家庭購買決策的影響力大小，以及兒童個體特征（兒童性別、年齡、是否獨生子女）和家庭特征（單收入/雙收入家庭；母親的教育水平）等變量對兒童影響力之控制效應(yīng)。根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)可以推斷，在中國文化環(huán)境背景下，年齡大的兒童比年齡小的兒童在家庭購買決策中的影響更大；男孩比女孩在家庭購買決策中的影響更大；獨生子女對家庭購買決策的影響力大于非獨生子女；雙收入家庭的兒童比單收入家庭的兒童，對家庭購買決策擁有更大的影響力；母親的受教育水平與兒童對家庭購買決策的影響力負(fù)相關(guān)。
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