隨著世界范圍內(nèi)買方市場趨勢的持續(xù)增強(qiáng)，公司間競爭的重點(diǎn)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌，構(gòu)建良好品牌形象成為形成公司核心競爭力的關(guān)鍵。實(shí)踐證明，利益相關(guān)者不但是提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵資源，還對(duì)保障品牌健康發(fā)展具有重要作用。因此，以維護(hù)利益相關(guān)者品牌共建為目的的品牌治理成為當(dāng)前實(shí)現(xiàn)品牌健康與可持續(xù)發(fā)展的重要手段。研究發(fā)現(xiàn)公司應(yīng)在考慮品牌治理參與者構(gòu)成的基礎(chǔ)上，分析品牌治理六種參與因素在融入品牌治理中作用的比重與特點(diǎn)，提高利益相關(guān)者參與積極性以及挖掘參與者的宣傳能力，正確實(shí)現(xiàn)品牌杠桿。另外，通過引入權(quán)益型利益相關(guān)者加強(qiáng)外部監(jiān)督與約束，拒絕違規(guī)合謀，提升合作者信心建立品牌形象防御機(jī)制，抵御未知風(fēng)險(xiǎn)。
|
