《品牌學(xué)案例教程》適讀人群：大學(xué)廣告、新聞、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、管理等專(zhuān)業(yè)的本科生、研究生及相關(guān)課程主講教師；企事業(yè)單位品牌總監(jiān)、廣告、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)人員；品牌咨詢公司、廣告公司及各種與品牌相關(guān)的中介機(jī)構(gòu)從業(yè)人員；其他希望從事品牌工作的愛(ài)好者。
本書(shū)是一部系統(tǒng)、全面介紹品牌學(xué)理論體系和實(shí)務(wù)運(yùn)作的教材。首先從理論上勾勒了品牌學(xué)發(fā)展的基本脈絡(luò)；其次較為詳盡地介紹了品牌運(yùn)作的技巧、方法；其三輔以大量經(jīng)典案例與理論進(jìn)行對(duì)接。作者以品牌概述、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播及品牌管理四個(gè)部分來(lái)統(tǒng)領(lǐng)全書(shū)的框架結(jié)構(gòu)。從品牌的概念和歷史入手，對(duì)品牌的內(nèi)涵、外延及品牌的發(fā)展歷程進(jìn)行了界定和分析；在此基礎(chǔ)上，對(duì)品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌組合與擴(kuò)張等品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行了深入探討；本書(shū)還重點(diǎn)分析了品牌傳播的方法和技巧，介紹了常用的傳統(tǒng)品牌傳播形式及互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌傳播的新路徑；*后對(duì)品牌管理體系及評(píng)估體系進(jìn)行了系統(tǒng)描述。全書(shū)體系完整，體例新穎，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明，每一章先在專(zhuān)業(yè)導(dǎo)航中進(jìn)行理論引領(lǐng)，然后緊扣理論命題導(dǎo)入經(jīng)典案例進(jìn)行深入解讀，使理論與實(shí)踐得到較為完美的結(jié)合。本書(shū)是廣告、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)、管理專(zhuān)業(yè)師生**的教材。
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