在電商“強平臺，弱品牌”的邏輯下，大部分銷量仍然需要依賴電商平臺的新國貨品牌們明白，電商的打法是很難成就品牌的，因此今天的新國貨的經營者們普遍具有較高的品牌建設意愿。本書緊扣內循環(huán)大背景下國貨興起的熱點議題，剖析新國貨品牌的成功密碼�！”緯髡邎F隊中既有資深媒體人，也有行業(yè)知名的品牌咨詢顧問，憑借對國內外品牌的長期跟蹤調研以及作為品牌操盤手的運營實戰(zhàn)經驗，在經典營銷學原理的基礎上，剖析蔚來、元氣森林、完美日記、江小白、小罐茶等“國貨之光”的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術，為想借新國貨風口的品牌經營者提供理論依據和實操地圖。
新國貨、新消費領域被譽為“所有品類都值得重做一次”的超級賽道，《新國貨崛起的品牌密碼》即由此出發(fā)，甄選新國貨20強品牌，通過科學實用的“品牌動力學”框架，破解這些成功品牌的爆紅密碼。
《新國貨崛起的品牌密碼》融合了品牌建設的底層原理、打法技巧、案例拆解和實戰(zhàn)模擬的打法。全書分為3個部分，原理篇介紹品牌打法，包括品類降低阻力、形象激發(fā)潛能、傳播形成拉力、渠道構建推力和場景產生引力5個部分；案例篇在新國貨百強品牌中挑選20個具有代表性的分析樣板，逐一破解；理念篇分別從品牌歷史、廣告投放、品牌趨勢、品牌咨詢等幾個方面，深化經營者對品牌哲學的認識。
這是一本讓你不但知其然，而且知其所以然：不但知其所以然，而且還能循著流程和路徑在品牌建設上落地實戰(zhàn)的打法教程。以這樣的組合拳來破解和學習新國貨百強品牌的成功之道，不但能學會，而且能學好；不但能學好，而且學得快。
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