在全球疫情肆虐的情境下，同時(shí)基于互聯(lián)網(wǎng)的新一輪科技發(fā)展浪潮中，教育與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合迎來(lái)空前的發(fā)展良機(jī)和挑戰(zhàn)，在線教育并非僅僅將教育搬到網(wǎng)絡(luò)上這么簡(jiǎn)單，本書(shū)作者是一位既有豐富互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，又是一位知名的教育專家。作者基于多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，從在線教育實(shí)用性和科學(xué)性的角度出發(fā)，并結(jié)合心理學(xué)、管理學(xué)、前沿科學(xué)的一些思考觀察，提出了在線教育運(yùn)營(yíng)的三板斧體系，即流量獲取、產(chǎn)品打磨、轉(zhuǎn)化提升。在通過(guò)本書(shū)指導(dǎo)后，先后涌現(xiàn)了一批批新晉在線教育機(jī)構(gòu)，目前運(yùn)營(yíng)體系穩(wěn)定，并凸顯出自身的品牌特色。
《在線教育運(yùn)營(yíng)之道》對(duì)在線教育機(jī)構(gòu)人員進(jìn)行系統(tǒng)性、實(shí)戰(zhàn)性的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，從在線教育機(jī)構(gòu)關(guān)心的流量、轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品、服務(wù)、數(shù)據(jù)、管理等方面入手，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、教育、心理、管理等領(lǐng)域的經(jīng)典總結(jié)，為教育機(jī)構(gòu)和教育從業(yè)者提供了專業(yè)的方法論、實(shí)戰(zhàn)技巧和落地案例，幫助大家快速上手，高效落地，精準(zhǔn)提升運(yùn)營(yíng)技能。另外，本書(shū)通過(guò)對(duì)線上的“教和學(xué)”，尤其是對(duì)科學(xué)學(xué)習(xí)原理的進(jìn)一步剖析，幫助在線教育機(jī)構(gòu)從學(xué)員視角了解如何學(xué)習(xí)更科學(xué)、效果更佳，從而制定更有效的產(chǎn)品和服務(wù)策略。此外，還對(duì)人工智能（AI）技術(shù)融合、線上線下深度融合（OMO）、游戲化學(xué)習(xí)、項(xiàng)目式學(xué)習(xí)（PBL）等國(guó)內(nèi)外在線教育前沿進(jìn)行了充分的探討。
《在線教育運(yùn)營(yíng)之道》適合教育行業(yè)從業(yè)者（尤其是在線教育機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、管理者、授課教師、運(yùn)營(yíng)人員、銷售、助教等），以及通過(guò)個(gè)人知識(shí)變現(xiàn)的教師，還有互聯(lián)網(wǎng)、教育行業(yè)關(guān)注者、轉(zhuǎn)型者、投資者等人士閱讀。
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