技術(shù)的變遷重塑了媒介和傳播環(huán)境，改變了消費者的觸媒和購買行為，也不斷擴(kuò)展著品牌的內(nèi)涵和外延。品牌已經(jīng)成為推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心資產(chǎn)。數(shù)字時代的品牌建設(shè)和管理需要更加全面和科學(xué)的方法。本書結(jié)合數(shù)字時代的變化和特征，全面系統(tǒng)地繪制了數(shù)字時代品牌建設(shè)的路徑，并針對處于不同發(fā)展階段和不同類型的品牌，提出了相應(yīng)的品牌建設(shè)和管理方法以及實操建議。
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