《媒介組合策略》媒介組合是一種綜合性的媒介現(xiàn)象，是未來媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢，特別是多媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，加快了媒介組合化的步伐。由于媒介的組合運(yùn)作，深刻地影響著人們接觸媒介和運(yùn)用媒介的基本方式。本書主要從媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體趨勢、媒介產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)和媒介產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐操作等層面分析了媒介組合應(yīng)采用的基本策略以及實(shí)現(xiàn)媒介組合的實(shí)踐意義。本書的突出特點(diǎn)是理論聯(lián)系實(shí)際，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。具體說來，本書的顯著特點(diǎn)應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：**，具有全面性；通過對媒介整合內(nèi)涵的討論，可以使人們清楚地知道媒介整合并不是形式上的實(shí)體合并，也不是單純意義上的資源重新配置，而是經(jīng)濟(jì)、文化層面中各種因素的完全融合。正是從對媒介整合的這種理解出發(fā)，本書力圖涵蓋媒介整合中應(yīng)考慮的各種變量，并從這些變量組合中，尋找媒介整合的相對優(yōu)化方案。本書還對于如何進(jìn)行具體的媒介整合操作做了詳細(xì)說明。第二，具有創(chuàng)新性；本書的創(chuàng)新性重點(diǎn)體現(xiàn)在對于媒介整合多層次的理解上，既媒介整合是一個(gè)系統(tǒng)的概念，它不僅是形式上的合并，而是媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源的整合，是不同行業(yè)資本的交叉利用，是不是媒介或不同媒介機(jī)構(gòu)文化的磨合，以及媒介從業(yè)人員觀念、行為方式的融合，這種對于媒介內(nèi)部文化融合的關(guān)注在其他同類書中是鮮見的。第三，具有實(shí)用性；本書的實(shí)用性表面在四個(gè)方面：一是本書所分析的問題都是從實(shí)際中來的，都是媒介整合中經(jīng)常會(huì)遇到的問題；二是本書不是一般性地介紹某一件事，而是從實(shí)踐中進(jìn)行抽象概括，使其具有普遍性；三是本書所分析和提供的策略具有很強(qiáng)的可操作性，不是一般的泛泛描述，尤其是對于整合行為的操作已經(jīng)具體到每一項(xiàng)工作都提出了可行的建議；四是所選擇案例既涉及到了成功的經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)，這些案例都是在媒介整合現(xiàn)實(shí)中具有重要的影響的案例，對于媒介的整合具有借鑒意義。第四，具有豐富的信息量：本書中有大量對于媒介現(xiàn)象的描述，其中引用了不少*新的數(shù)據(jù)和報(bào)告資料，有助于讀者對整個(gè)傳媒業(yè)的現(xiàn)狀從定性和定理兩個(gè)方面進(jìn)行認(rèn)識(shí)。
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