本書(shū)抓住中國(guó)改革開(kāi)發(fā)30年、遠(yuǎn)東控股集團(tuán)成立20年的歷史線索，把遠(yuǎn)東品牌的超常規(guī)發(fā)展解讀為中國(guó)經(jīng)濟(jì)四次改革浪潮（溫州模式、蘇南模式、國(guó)有大中型企業(yè)改革和完善法人治理結(jié)構(gòu)）的典范性成果；同時(shí)從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度，解析了遠(yuǎn)東控股集團(tuán)的品牌目的與愿景、“和與靈”的品牌精髓、強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任的品牌準(zhǔn)則、“仁與智”的品牌個(gè)性、五個(gè)滿意的品牌經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、“三品和諧”的品牌原則；在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理層面，講述了遠(yuǎn)東以品牌戰(zhàn)略為核心的多元化業(yè)務(wù)規(guī)劃，實(shí)施了以一體化為主導(dǎo)的品牌組合戰(zhàn)略、產(chǎn)品與企業(yè)統(tǒng)一的品牌對(duì)象戰(zhàn)略、平衡式的品牌利益相關(guān)者戰(zhàn)略、品牌國(guó)際化等戰(zhàn)略。在實(shí)施和操作層面，介紹了遠(yuǎn)東如何追求一流品牌，如何確立簡(jiǎn)潔大方和寧?kù)o致遠(yuǎn)的品牌要素，如何低成本打造和開(kāi)發(fā)品牌，如何進(jìn)行科技創(chuàng)新，如何進(jìn)行系統(tǒng)的品牌傳播，如何在國(guó)內(nèi)大型民企中首創(chuàng)首席品牌官制度，等等，這些豐富的內(nèi)容，有論述，也有故事，生動(dòng)具體而又系統(tǒng)深刻，使我們得知遠(yuǎn)東之所以能夠不斷發(fā)展壯大的奧秘。
本書(shū)是“全面品牌管理”的國(guó)內(nèi)拓荒之作。“品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)主要起草人、遠(yuǎn)東控股集團(tuán)首席品牌官徐浩然博士與國(guó)內(nèi)首個(gè)省級(jí)品牌學(xué)會(huì)發(fā)起人、重慶市品牌學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張銳博士希望與您共同探討如下問(wèn)題：
在過(guò)去20年保持行業(yè)高成長(zhǎng)的龍頭企業(yè)，為何是遠(yuǎn)東……
在管理、研發(fā)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、文化等方面屢創(chuàng)奇跡的，為何是遠(yuǎn)東……
在民營(yíng)企業(yè)中首設(shè)首席品牌官制度的，為何是遠(yuǎn)東……
在國(guó)內(nèi)同行中首次發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的，為何是遠(yuǎn)東……
在國(guó)內(nèi)發(fā)起資助身障人就業(yè)培訓(xùn)的慈善基金會(huì)，并獲”中華慈善獎(jiǎng)“的，為何是遠(yuǎn)東……
企業(yè)文化只有“和與靈”三個(gè)字，卻在民營(yíng)企業(yè)中成為首家全國(guó)企業(yè)文化示范基地的，為何是遠(yuǎn)東……
國(guó)內(nèi)目前僅有的兩家省級(jí)品牌學(xué)會(huì)、國(guó)內(nèi)首家品牌管理“產(chǎn)學(xué)研”基地、國(guó)內(nèi)首家以企業(yè)名稱命名的大學(xué)書(shū)院，為何都是遠(yuǎn)東發(fā)起……
提出“品牌：品質(zhì)+品格+品位”，提出”產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、個(gè)人品牌“三品共進(jìn)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨的，為何是遠(yuǎn)東的首席品牌官……
品牌價(jià)值在過(guò)去兩年迅速提升近20億元，是過(guò)去十年總和的，為何是遠(yuǎn)東……
在全球性的金融危機(jī)到來(lái)之際，軟實(shí)力逆市大漲，縮短了從中國(guó)冠軍企業(yè)到世界冠軍企業(yè)征途的，為何是遠(yuǎn)東……
本書(shū)結(jié)合遠(yuǎn)東品牌的成功做法和改革試驗(yàn)，總結(jié)提出了7個(gè)層面、23個(gè)模塊的“全面品牌管理”新模式，提出了一套開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)品牌系統(tǒng)的戰(zhàn)略性決策程序，并依序詳細(xì)闡述了13種品牌工具的基本知識(shí)和操作技能以及“統(tǒng)籌宏微觀品牌發(fā)展”的新構(gòu)想，具有“全過(guò)程、全企業(yè)、全人員、全指標(biāo)、科學(xué)性、藝術(shù)性和統(tǒng)籌發(fā)展”等重要特點(diǎn)……由“制造大國(guó)，品牌小國(guó)”提升為“制造大國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)”，我國(guó)正面臨著這樣一個(gè)歷史轉(zhuǎn)變過(guò)程，為了順利完成這一偉大使命，必須從理論和實(shí)踐的結(jié)合上加強(qiáng)和深化品牌理論的研究。
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