本書以國際市場(chǎng)營銷職業(yè)能力培養(yǎng)為重點(diǎn)選取教材內(nèi)容，針對(duì)性和適用性強(qiáng)，注重企業(yè)進(jìn)行國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)的實(shí)用性和可操作性。
全書以企業(yè)國際市場(chǎng)營銷業(yè)務(wù)操作流程為主線，精心提煉、整合教學(xué)內(nèi)容，使之成為連貫的、真實(shí)的、合乎邏輯的五大模塊、10個(gè)學(xué)習(xí)情境，構(gòu)建了“國際市場(chǎng)營銷印象一國際市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析一國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃一國際市場(chǎng)營銷策略制定一國際市場(chǎng)營銷管理”的國際市場(chǎng)營銷課程內(nèi)容體系。
本書既可作為高職高專國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國際商務(wù)、市場(chǎng)營銷及其他經(jīng)貿(mào)類專業(yè)的教材，也可作為國際商務(wù)從業(yè)人員、國際商務(wù)師等職業(yè)資格考試的培訓(xùn)用書、工具書和參考書。
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