關(guān)鍵之道：將體育洞察力轉(zhuǎn)化為商業(yè)社會(huì)影響力！
“Mr．Key關(guān)鍵先生”是關(guān)鍵之道（北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司）知識(shí)產(chǎn)品的“品牌代言人”，集合了關(guān)鍵之道多年體育營(yíng)銷的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、智慧結(jié)晶、洞察力和使命感。
希望通過(guò)體育來(lái)幫助企業(yè)、運(yùn)動(dòng)組織更好地發(fā)展，以務(wù)實(shí)態(tài)度、系統(tǒng)性策略探索解決問(wèn)題的關(guān)鍵之道，將成果服務(wù)于客戶。
主要業(yè)務(wù)包括，體育投資、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)，體育組織（運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、賽事組織）咨詢服務(wù)，企業(yè)體育營(yíng)銷顧問(wèn)咨詢、事件管理、媒體傳播以及培訓(xùn)。
客戶包括中國(guó)籃球協(xié)會(huì)、中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽（China Open）、美國(guó)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）、體育用品、快速消費(fèi)品等企業(yè)。
所設(shè)立的關(guān)鍵體育價(jià)值研究院，是關(guān)鍵之道的知識(shí)管理與創(chuàng)新研究部門，涉及體育投資決策分析、體育資源價(jià)值評(píng)估、體育消費(fèi)者行為研究、體育贊助營(yíng)銷評(píng)估等，為商業(yè)資本在體育領(lǐng)域的投資決策提供分析和效果評(píng)估，基于體育之社會(huì)和商業(yè)價(jià)值的探索，發(fā)掘體育對(duì)國(guó)人生活方式的影響之道。
國(guó)人總被批評(píng)為善于遺忘而不擅于總結(jié)。決定編寫這本書，整理和分享若干活躍領(lǐng)域企業(yè)的體育營(yíng)銷實(shí)踐，我們的目的，并不在于試圖去告訴讀者有關(guān)“對(duì)”與“錯(cuò)”的判斷與答案；唯一期待的，就是幫助大家在盡可能短的時(shí)間內(nèi)，在快速瀏覽行業(yè)企業(yè)“如何去做”的基礎(chǔ)上，獲得一些有價(jià)值的認(rèn)知，從而在未來(lái)營(yíng)銷策路規(guī)劃與操作過(guò)程中加入更理性的成分。
有關(guān)研究表明，未來(lái)20年，中國(guó)的城市化進(jìn)程將逐步完成。參照西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在此過(guò)程中，體育將越來(lái)越深刻地影響到市民階層的生活方式，而體育營(yíng)銷，必然會(huì)成為建立品牌資產(chǎn)的利器。無(wú)論是大如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)之類的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，還是F1、四大滿貫之類的國(guó)際單項(xiàng)賽事；無(wú)論NBA、CBA之類的職業(yè)聯(lián)賽，還是“3對(duì)3”、社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)之類的民間草根運(yùn)動(dòng)，體育資源將以更加豐富的方式呈現(xiàn)在選擇者面前。亂花漸欲迷人眼，資源的選擇以及伴隨其后的營(yíng)銷活動(dòng)，能夠達(dá)成什么樣的成果，取決于你想要什么。還是那句話，你衡量什么，你得到什么。
相信本書對(duì)于營(yíng)銷實(shí)踐者以及有志于此的營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生會(huì)有所裨益，前提是你帶著怎樣的目的去閱讀。
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