國際化不再只是企業(yè)的一個選擇，它已成為企業(yè)生存的必需。在21世紀，隨著各國國內(nèi)市場的進一步飽和，以及經(jīng)濟全球化趨勢的日益增強，企業(yè)越來越有必要立足全球市場開展商務(wù)活動。而在展開此類活動之前，實施正確的國際市場調(diào)研顯得十分重要。由于在文化、民族、經(jīng)濟、政治、法律、社會和環(huán)境等方面存在巨大差異，在國際市場上執(zhí)行調(diào)研任務(wù)比在國內(nèi)市場要復(fù)雜得多。因此，對于當今的商業(yè)社會而言，讓人們了解實施國際營銷調(diào)研活動的過程和方法就顯得非常迫力。
本書分為三篇。**篇，作者利用大量的案例來解釋國際營銷調(diào)研活動的基本原理，詳細解釋了實施國際營銷調(diào)研活動的步驟，闡明了與國際營銷調(diào)研有關(guān)的問題（如數(shù)據(jù)來源、相關(guān)技術(shù)、工具設(shè)計、數(shù)據(jù)收集等），并提供了對數(shù)據(jù)進行分析的方法。第二篇，主要討論在亞太、歐洲、拉美、中東、非洲以及北美開展市場營銷調(diào)研的具體問題，以及作者對國際營銷調(diào)研未來的設(shè)想。第三篇，提供了一些案例，描述了國際營銷調(diào)研的應(yīng)用。
本書的目的在于讓讀者充分地掌握國際營銷調(diào)研的工具和技術(shù)，從而有助于形成在全球市場環(huán)境下生存和發(fā)展的有效戰(zhàn)略。本書主要用作研究生和高年級本科生國際營銷調(diào)研或國際商業(yè)研究課程的教科書，也可作為任何國際市場或國際商業(yè)研究課程的參考讀物。
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