當(dāng)前，人們的注意力越來(lái)越多的停留在三塊屏幕上，一塊是電視屏，一塊是電腦屏，還有一塊是以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端屏幕。在這三塊屏幕上，我們正消費(fèi)著大量的內(nèi)容產(chǎn)品，而且，隨著移動(dòng)終端銷(xiāo)售量超越電視和pc電腦，通過(guò)移動(dòng)終端消費(fèi)的內(nèi)容產(chǎn)品將大幅超越通過(guò)電視和電腦消費(fèi)的內(nèi)容產(chǎn)品。本文從分別從消費(fèi)者角度、廠(chǎng)商（移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商）角度、市場(chǎng)角度三個(gè)層次，開(kāi)展對(duì)于移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)采納與市場(chǎng)擴(kuò)散的研究，對(duì)于促進(jìn)中國(guó)新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新擴(kuò)散，以及制定電信增值服務(wù)的產(chǎn)業(yè)政策具有較大的應(yīng)用價(jià)值。
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