顧明毅所著的《中國(guó)網(wǎng)民社交媒體傳播需求研究/上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)當(dāng)代傳媒與文化研究叢書(shū)》重點(diǎn)研究網(wǎng)民階層力量和社交媒體傳播體系的重要特征。集中梳理了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中近期涌現(xiàn)的相關(guān)概念，提出以受眾思維出發(fā)的“多屏化”全媒體環(huán)境，賦予受眾新的媒體選擇權(quán)(“多元化傳播的媒介選擇需求”一章中展開(kāi)討論)；提出社交媒體傳播的宇宙觀和星系傳播模型；分析媒介化社會(huì)的受眾中心，提出了受眾認(rèn)知幅度的時(shí)代性擴(kuò)展(世界觀念、社區(qū)觀念和自我觀念在社交媒體時(shí)代得以出現(xiàn)并加強(qiáng))，超越“親緣”和“地緣”范圍，打破差序格局，運(yùn)用傳播“選擇權(quán)”建立社交邊界(“網(wǎng)民文化社會(huì)認(rèn)同的需求”一章中展開(kāi)討論)。
顧明毅所著的《中國(guó)網(wǎng)民社交媒體傳播需求研究/上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)當(dāng)代傳媒與文化研究叢書(shū)》面向未來(lái)的傳播價(jià)值和人的意義界定，面向傳播與營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)網(wǎng)民在社交媒體上呈現(xiàn)的需求進(jìn)行了深度解析，是一部系統(tǒng)研究Web2.0社交媒體時(shí)代數(shù)字人需求的書(shū)籍�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷增強(qiáng)的受眾體驗(yàn)功能，無(wú)限延伸受眾實(shí)現(xiàn)傳播的途徑，最終賦予受眾自媒體的強(qiáng)大能力。人的需要拓展為“數(shù)字人”的傳播原生能力，客觀具象的社會(huì)、媒體和組織約束不斷被突破。傳播和行動(dòng)的并行，呈現(xiàn)人的線(xiàn)上社會(huì)和線(xiàn)下社會(huì)的同體存在，同時(shí)改變了人的實(shí)踐，即滿(mǎn)足需要的物質(zhì)化過(guò)程。
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