在公關(guān)界，白巍教授的著作，明顯與眾不同。獨(dú)特的體系內(nèi)容，獨(dú)特的理論觀點(diǎn)，獨(dú)特的分析闡述，全面、集中地體現(xiàn)在由他主筆的普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材《普通公共關(guān)系》中。而這本《公關(guān)論》，則不但凝聚和凸顯了《普通公共關(guān)系學(xué)》的精華，更有新的豐富和發(fā)展。
一是，對(duì)一些重要的公關(guān)問(wèn)題，進(jìn)行了縱深剖析和新鮮闡釋。如：“利益最大化”與公關(guān)；媒體人的復(fù)雜及應(yīng)對(duì)媒體人的策略；公眾“知情權(quán)”及信息“透明度”的處理；“權(quán)威、名人效應(yīng)”的問(wèn)題及解、決；“說(shuō)服”的機(jī)制和技術(shù)；“炒作”、“包裝”和“作秀”的運(yùn)作；危機(jī)公關(guān)的“態(tài)度管理”和信息控制，等等。
二是，不僅談及了奧運(yùn)會(huì)、抗震救災(zāi)，論及了“人肉搜索”、“躲貓貓”和“出租車罷運(yùn)”等事件，而且直面正在肆虐的金融海嘯，透析新出現(xiàn)的公關(guān)問(wèn)題，探求新的解決之道，總結(jié)新的公關(guān)理念。
這些新的思考和探索難免不成熟，但相信能使《公關(guān)論》更有鮮活之氣，也更親近讀者。
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