廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，是廣告活動(dòng)推進(jìn)的依據(jù)，得廣告活動(dòng)取勝的基礎(chǔ)。因此，廣告策劃可以說是廣告戰(zhàn)役的重中之重。
高萍著的《廣告策劃與整合傳播--案例教學(xué)/廣告觀》分為五講，每講都由理論講解與案例分析構(gòu)成，力求從個(gè)案具象中抽一處代表意義，以期將現(xiàn)代商業(yè)策劃的一般規(guī)律上升到商業(yè)策劃理論的高度，為讀者了解廣告策劃與整合營銷傳播并親自去參與策劃活動(dòng)提供活生生的參照。
高萍，北京師范大學(xué)哲學(xué)碩士，2DOO年創(chuàng)辦北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院并擔(dān)任院長兼廣告學(xué)學(xué)科帶頭人�，F(xiàn)任北京印刷學(xué)院傳播學(xué)科廣告?zhèn)鞑シ较驅(qū)W術(shù)帶頭人，主要研究方向?yàn)椋簭V告?zhèn)鞑�、媒介素養(yǎng)。出版過《公益廣告初探》《企業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新思維》《廣告媒介》《廣告策劃與整合傳播》《“批判”傳播學(xué)》《當(dāng)代媒介素養(yǎng)》等學(xué)術(shù)專著和教材，先后在《人民日報(bào)》《北京日報(bào)》及《中國廣告》上發(fā)表多篇文章。
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