唐文龍、賀繼紅主編的《市場營銷學通理》共分為十六章，我們以打造精品、突出特色為目標，力求做到體系完整、理論先進、內(nèi)容實用、形式新穎。首先，在教材的體系結(jié)構(gòu)上，我們進行了創(chuàng)新設(shè)計以循序漸進地引導學習者閱讀，每章包含學習目標、學習思維導圖、章首案例、章節(jié)正文、主要術(shù)語、思考與討論、營銷實踐與應(yīng)用、營銷故事和營銷知識應(yīng)用導圖；其次，在教材內(nèi)容上，力求實用，保證內(nèi)容體系完整的同時，做到重點突出；再次，在選擇營銷案例時，充分考慮了現(xiàn)代大學生的興趣和關(guān)注點，除少數(shù)經(jīng)典案例外，大都選用了現(xiàn)代大學生比較熟悉的新案例；最后，我們在每一章以營銷故事的形式將近代魯商中的杰出代表介紹給讀者，并在故事后面附有簡短的品評，分析近代魯商的經(jīng)營方略與古代儒商和儒家文化的淵源，引導學生了解古近代儒商及中國傳統(tǒng)文化的魅力。
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