媒體創(chuàng)意，簡言之就是創(chuàng)造性的媒體運用。任何稱得上媒體創(chuàng)意的廣告活動，它都必須具備一個最核心的特征，即“一定是創(chuàng)造性地使用了媒體”，否則便不是媒體創(chuàng)意。李明合和閻琰專著的《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營系列叢書：玩轉(zhuǎn)媒體做創(chuàng)意(廣告媒體創(chuàng)意實戰(zhàn)解析）》始終竭力緊扣這一核心標(biāo)準(zhǔn)展開論述。
《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營系列叢書：玩轉(zhuǎn)媒體做創(chuàng)意(廣告媒體創(chuàng)意實戰(zhàn)解析）》的作者是李明合和閻琰。
雖然《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營系列叢書：玩轉(zhuǎn)媒體做創(chuàng)意(廣告媒體創(chuàng)意實戰(zhàn)解析）》以“媒體創(chuàng)意”為名，但本書并不敢將“媒體創(chuàng)意”概念占為已有，更不敢將之標(biāo)榜為理論創(chuàng)新，更多的只是把學(xué)界、業(yè)界同仁們業(yè)已形成的理論和實踐成果梳理成書而已，所以本書共收錄250多個案例，既是作為例證，更是為了分享。
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