本書作者現(xiàn)任教于美國喬治亞理工學(xué)院Dupree管理學(xué)院，是國際最知名的市場(chǎng)營銷研究專家之一。本書是他的力作之一，也是國國際上極流行的市場(chǎng)營銷研究教材，在美國有140多所大學(xué)采用了本書。本書還被翻譯成5種語言，并融合各地該學(xué)科的特點(diǎn)，出版了北美版、國際版、歐洲版、澳大利亞和新西蘭版4種不同的英文版。它具有以下特點(diǎn)：
結(jié)構(gòu)的完整性：本書全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營銷研究過程的各個(gè)步驟，以及在實(shí)際應(yīng)用過程中應(yīng)注意的各種問題。
內(nèi)容遙先進(jìn)性：通過不斷修訂與更新，作者力圖反映國際上市場(chǎng)營銷研究過程、方法及應(yīng)用方面的最新趨勢(shì)。
方法的實(shí)用性：數(shù)據(jù)分析部分對(duì)分析市場(chǎng)營銷調(diào)研數(shù)據(jù)的常用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行了非常詳盡的介紹，并輔以相應(yīng)的應(yīng)用實(shí)例。
本書作者現(xiàn)任教于美國喬治亞理工學(xué)院Dupree管理學(xué)院，是國際最知名的市場(chǎng)營銷研究專家之一。本書是他的力作之一，也是國國際上極流行的市場(chǎng)營銷研究教材，在美國有140多所大學(xué)采用了本書。本書還被翻譯成5種語言，并融合各地該學(xué)科的特點(diǎn)，出版了北美版、國際版、歐洲版、澳大利亞和新西蘭版4種不同的英文版。它具有以下特點(diǎn)：
結(jié)構(gòu)的完整性：本書全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營銷研究過程的各個(gè)步驟，以及在實(shí)際應(yīng)用過程中應(yīng)注意的各種問題。
內(nèi)容遙先進(jìn)性：通過不斷修訂與更新，作者力圖反映國際上市場(chǎng)營銷研究過程、方法及應(yīng)用方面的最新趨勢(shì)。
方法的實(shí)用性：數(shù)據(jù)分析部分對(duì)分析市場(chǎng)營銷調(diào)研數(shù)據(jù)的常用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行了非常詳盡的介紹，并輔以相應(yīng)的應(yīng)用實(shí)例。
|
