營銷者如何培育與發(fā)展親密型的消費者關系，并讓他們的品牌獲得持久的成功？蒂姆·哈洛倫著的《品牌--讓相遇難以忘懷》為我們揭示消費者之所以愛上品牌的原因。憑借對來自全球最受推崇品牌的管理者所進行的獨家深度訪談，賦予您各種經(jīng)典的、新近出現(xiàn)的營銷“武器”。本書為營銷者提供一系列讓品牌強大、充滿活力、被消費者喜愛的營銷原則，并讓我們擁有運用這些原則的洞察力和信心。
一位年輕女士在一次焦點小組訪談中這樣說到，健怡可樂就像是他的男友一樣。一個20多歲的年輕人把TCM的品牌標識文到了自己身上。這些消費者不僅是在使用這些品牌，他們投入到了一段豐富多彩的、復雜的、不斷變化的關系之中，他們將保持忠誠、抵擋來自競爭對手的各種引誘，并影響別人也來選擇他們所深愛著的品牌。
在蒂姆·哈洛倫著的《品牌--讓相遇難以忘懷》中，品牌專家蒂姆·哈洛倫一步步地按圖索驥，向我們展示了如何在品牌與消費者之間開啟、培養(yǎng)、保持一段枝繁葉茂般的戀愛關系，并找出其中可能存在的問題。在步步為營的論述過程中，哈洛倫與我們分享了創(chuàng)建一段互利型“戀愛關系”的秘訣。書中詳實地討論了諸多深受消費者喜愛的品牌創(chuàng)意案例，并對它們所采用的戰(zhàn)略和工具做了深刻的反思與追問，這些品牌包括可口可樂、多瑟瑰啤酒、聰明水、亞特蘭大獵鷹橄欖球隊、達美樂比薩、博迪紙巾、TCM電影頻道等。
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