本書的兩位作者在營(yíng)銷策劃和品牌理論方面的驕人成績(jī)得到了社會(huì)的充分肯定。雙雙成為“2003年影響中國(guó)旅游生活年度人物。策劃的“五岳聯(lián)盟”被評(píng)為“2003年影響中國(guó)旅游生活的十大事件”，并獲中國(guó)策劃金獎(jiǎng)。劉漢洪還獲得“中國(guó)十大杰出策劃人”殊榮。
他們的營(yíng)銷策劃案例主要特色體現(xiàn)在原創(chuàng)性、實(shí)戰(zhàn)性和指導(dǎo)性上，內(nèi)容和形式都進(jìn)行了創(chuàng)新，尤其注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。本書力圖從研究營(yíng)銷策劃案例出發(fā)，運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論和方法，深入分析案例的營(yíng)銷學(xué)意義與價(jià)值，深刻研究注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新，為新環(huán)境下的品牌營(yíng)銷策劃探尋更加科學(xué)的發(fā)展之路。
注意力是一種核動(dòng)力，一種心靈的原子彈，是所有動(dòng)人心魄勾人心魂有形元素和無(wú)形因素的集合；
注意力營(yíng)銷就是用快感制造動(dòng)感，既要讓人怦然心動(dòng)，更要叫人蠢蠢欲動(dòng)，從心動(dòng)到行動(dòng)；
制造注意力不能沒(méi)有瘋狂炒作，它既是一種戰(zhàn)略又是一種策略，既是一門科學(xué)又是一門藝術(shù)，它是先炒后作、既炒又作，只炒不作不叫炒作；
瘋狂炒作就是吹牛，就是越吹越牛，一要敢吹二要會(huì)吹三要經(jīng)得起吹；
吹牛時(shí)代呼喚故事高手定位就是找故事，策劃就是編故事，營(yíng)銷就是賣故事，品牌就是吃故事；
品牌經(jīng)濟(jì)是投票經(jīng)濟(jì)，只是投的不是普通選票，而是買單人手里的鈔票，沒(méi)有人投鈔票的牌子再晌也不能叫品牌，注意力營(yíng)銷的根本目的就是打造品牌；
瘋狂炒作的核心理念就是：讓歷史變得時(shí)尚，文化變得輕松，神秘變得可以解讀，所有的誘惑變成可以販賣的產(chǎn)品。
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