戎彥著的《寧波報(bào)紙廣告研究（1899-1999年）》以寧波市圖書館官方網(wǎng)站中“地方老報(bào)紙”數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)資源，梳理了百年寧波報(bào)紙廣告的發(fā)展歷程，分階段分析了每一時(shí)期廣告的特征、有代表性的廣告創(chuàng)意與廣告現(xiàn)象，是第一次對(duì)寧波百年報(bào)紙廣告進(jìn)行的整體性研究，注重廣告與社會(huì)、文化互動(dòng)的視角。作品首先概括性地分析了寧波百年報(bào)紙（1899—1999年）數(shù)據(jù)庫及廣告的基本情況，之后分別分析了不同時(shí)期的寧波報(bào)紙廣告：《德商甬報(bào)》“告白”高調(diào)起步（1899）、廣告穩(wěn)步發(fā)展階段（1910—1919）、廣告迅速發(fā)展階段（1920—1930）、報(bào)紙種類最多的深入化發(fā)展階段（1930—1939）、徘徊中的廣告（1940—1949）、延續(xù)、凋敝到空白（1950—1979）、恢復(fù)發(fā)展到多姿多彩（1980—1999）。
戎彥，浙江萬里學(xué)院文化與傳播學(xué)院教師，副教授，研究方向?yàn)槲幕瘋鞑ヅc廣告?zhèn)鞑�。已出版《媒介融合時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ァ贰丁巴鎻V告”：廣告娛樂傳播革命》《浙江老字號(hào)》《廣告作品評(píng)析》《廣告案例分析》等著作。主持和參與省部級(jí)、市廳級(jí)課題十余項(xiàng)。多次指導(dǎo)學(xué)生在國(guó)家級(jí)學(xué)科競(jìng)賽中榮獲等級(jí)獎(jiǎng)，先后指導(dǎo)學(xué)生完成新苗、國(guó)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等項(xiàng)目。
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