文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是優(yōu)選認(rèn)可的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，相對(duì)于傳統(tǒng)的資源密集型和資本密集型制造產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于人才密集型和知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，具有特殊的發(fā)展規(guī)律。本書以品牌理論作為理論解釋框架，考察廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，總結(jié)和梳理廣州本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功案例與品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。書中內(nèi)容從文化產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的分析入手，闡釋文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌化的重要性和緊迫性，回顧廣州文化創(chuàng)意品牌的發(fā)展?fàn)顩r，具體從文化品牌戰(zhàn)略、文化企業(yè)品牌定位、文化品牌形象塑造、文化品牌傳播、文化品牌營(yíng)銷等多個(gè)理論視角解析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)律。提出如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，依靠品牌運(yùn)作的方式，用品牌包裝文化，以文化承載品牌，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，旨在為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展提供參考路徑和借鑒典范。李斐飛，武漢大學(xué)廣告與媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。2006年就職于華南師范大學(xué)新聞傳播系，一直從事廣告品牌傳播教學(xué)工作。發(fā)表論著多篇，參與編寫多部廣告與品牌傳播專業(yè)教材。有豐富的廣告與品牌傳播管理的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
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