本書主要關(guān)注性別對社會排斥影響的調(diào)節(jié)作用，以討論其在營銷領(lǐng)域的效應(yīng)。以往文獻(xiàn)中發(fā)現(xiàn)在情感、態(tài)度、行為方面，女性會對社會排斥有更顯著的反應(yīng)，揭示出女性可能對社會排斥更為敏感。但結(jié)合社會排斥的需求威脅模型和性別的能動性-社交性目標(biāo)理論，本書提出男性和女性都會受到社會排斥的影響，但其影響方式是不同的。其中男性對于社會排斥中的效能威脅更為敏感，而女性對于社會排斥中的關(guān)系威脅更為敏感。在此基礎(chǔ)上，從三方面討論性別在社會排斥影響中的作用及其營銷應(yīng)用。第一部分揭示了社會排斥-性別的交互作用的存在及其內(nèi)在機(jī)制；第二部分研究社會排斥-性別交互作用對于消費(fèi)者行為的影響，具體來說，該部分討論以上交互作用對于男性的金錢追求和女性的關(guān)注追求的影響，表現(xiàn)在薪水選擇偏好、顯性產(chǎn)品選擇偏好和美麗產(chǎn)品支付意愿上；最后一部分將社會排斥拓展到品牌排斥，研究不同性別的消費(fèi)者對于排斥自己的品牌會有怎樣不同的反應(yīng)。王紫薇，北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士，上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院學(xué)士。2015年至今任職于首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系。主要研究興趣為消費(fèi)者行為，關(guān)注社會互動對消費(fèi)者行為的影響。在SSCI期刊及中文核心期刊發(fā)表論文多篇，主持并參與了兩項(xiàng)國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，參與翻譯《市場營銷學(xué)》等專業(yè)書籍。
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