《廣告理論研究與設(shè)計實踐教程》為東北大學(xué)立項教材，本書的寫作經(jīng)歷了一個長期推敲、斟酌與不斷修正的過程，霍楷曾專門預(yù)先出版了一個普及版的《招貼設(shè)計》，現(xiàn)在的《廣告理論研究與設(shè)計實踐教程》曾與我研究、探討、修改并經(jīng)過無數(shù)次修訂和審核才得以與大家見面，本教程全面梳理了廣告設(shè)計縱向歷史傳承關(guān)系與橫向設(shè)計教學(xué)方法論問題，分為廣告理論研究與設(shè)計實踐分析兩大板塊，可見霍楷做學(xué)問的超嚴謹態(tài)度；從他的“廣告設(shè)計的視覺語言”碩士研究方向至近年來的廣告設(shè)計與實踐教學(xué)，不斷總結(jié)設(shè)計與教學(xué)方法并付諸實踐，詳盡地論述了廣告設(shè)計的若干問題并有不斷突破的創(chuàng)新點，這對一個年輕教師而言是難能可貴的。做學(xué)問就要腳踏實地、實事求是：“以當(dāng)百、面不改色心不跳”地搞學(xué)術(shù)浮夸和炒作，不但對教學(xué)與科研造成巨大危害，更甚的是會影響一代人的行為品質(zhì)。面對當(dāng)下學(xué)風(fēng)浮躁風(fēng)，我們堅持一個共同觀點，搞學(xué)術(shù)和做人樣：做老實人、說老實話、辦老實事。
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