代言廣告已經(jīng)成為企業(yè)營銷傳播中的一種重要手段，如何提高其傳播效果也是眾多研究者感興趣的問題。目前的研究焦點已經(jīng)從甄別與度量有效代言人特征，轉(zhuǎn)移到代言廣告要素之間的特定匹配關(guān)系方面。其中，代言人與產(chǎn)品匹配、代言人與目標(biāo)受眾匹配的相關(guān)研究已經(jīng)進行的較為深入，而對代言人與廣告信息的匹配問題涉及較少。本書從可信度互補與信息加工方式的協(xié)調(diào)方面研究代言人與廣告信息之間的匹配問題。本書的相關(guān)結(jié)論對企業(yè)代言人的選擇、代言廣告的設(shè)計等方面具有借鑒意義，可以應(yīng)用到企業(yè)形象傳播領(lǐng)域，如弱勢品牌的管理方面。劉中剛，河南固始人，河南大學(xué)商學(xué)院副教授，管理學(xué)博士。研究領(lǐng)域為營銷傳播，主持國家社科基金項目和人文社科基金項目各一項，在核心期刊發(fā)表論文十余篇。
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