為適應(yīng)校園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的需要，許劍雄、張純編著的《大學(xué)校園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)若干問(wèn)題研究(精)》結(jié)合高等教育的特點(diǎn)和教學(xué)要求，從理論提高與技能培養(yǎng)相結(jié)合的目標(biāo)出發(fā)，以培養(yǎng)創(chuàng)新、應(yīng)用型人才為宗旨，提出了一些校園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究和學(xué)習(xí)心得，并借鑒了一些暢銷(xiāo)書(shū)的觀點(diǎn)，在內(nèi)容安排上注重理論聯(lián)系實(shí)際，在結(jié)構(gòu)安排上力求使教材編排合理、條理清晰、深入淺出，在教學(xué)目標(biāo)上要求融會(huì)貫通、突出實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。
許劍雄、張純編著的《大學(xué)校園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)若干問(wèn)題研究(精)》這是一本關(guān)于大學(xué)校園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的具有原創(chuàng)性的書(shū)，也許經(jīng)濟(jì)類(lèi)和管理類(lèi)的專(zhuān)家學(xué)者對(duì)其專(zhuān)業(yè)性有不同的見(jiàn)解，但它卻從市場(chǎng)一線(xiàn)層面提出了學(xué)術(shù)界和企業(yè)界至今很少觸及的一些問(wèn)題，比如：為什么大學(xué)生消費(fèi)者其實(shí)也是求廉，并非只求新求異？校園超市的贏利點(diǎn)是什么？企業(yè)能否按照常規(guī)贊助等營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)發(fā)大學(xué)生市場(chǎng)？新常態(tài)下，大學(xué)校園市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)如何？大學(xué)生適合什么樣的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目？本書(shū)從理論和實(shí)踐方面對(duì)這些問(wèn)題做了一定程度和深度的探索。同時(shí)也以這本書(shū)告訴大家，尤其是告訴當(dāng)代大學(xué)生：營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在．就在你的學(xué)習(xí)、生活和工作之中。
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