戎文晉、張茜編著的《互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場設(shè)計(jì)》主要講述計(jì)算廣告學(xué)的基本原理及應(yīng)用，將基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理巧妙地穿插在互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放機(jī)制設(shè)計(jì)中。本書主要包括三方面的內(nèi)容：雙邊匹配理論在互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)用中的綜述；從廣告的基本概念講起，通過描述互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，重點(diǎn)介紹互聯(lián)網(wǎng)廣告如何實(shí)現(xiàn)新的市場設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的應(yīng)用。
戎文晉、張茜編著的《互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場設(shè)計(jì)》緊緊圍繞互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)展開敘述，重點(diǎn)介紹互聯(lián)網(wǎng)廣告如何在實(shí)踐中完成流程再造和新的市場設(shè)計(jì)。本書的內(nèi)容可以分成三個(gè)緊密聯(lián)系的脈絡(luò)：雙邊匹配理論在互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用綜述；大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告學(xué)，即計(jì)算廣告學(xué)的基本理論及其在搜索引擎廣告、廣告網(wǎng)絡(luò)和實(shí)時(shí)競價(jià)廣告中的實(shí)踐；經(jīng)濟(jì)學(xué)尤其是博弈論和拍賣基本理論巧妙穿插在其中。
本書文風(fēng)樸實(shí)幽默，將枯燥的理論蘊(yùn)含在一則則故事中，或一笑中腦洞大開，或引人沉思感受萬物之靈氣。
本書適合從事互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳媒行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)開發(fā)及市場營銷人員了解互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場設(shè)計(jì)，也可供互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、廣告學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的研究人員參考。
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