王悅彤著的《廣告管理》從歷史、法規(guī)、行業(yè)素養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)等方面多角度闡述中國(guó)現(xiàn)代廣告管理研究的必要性。書中歸納了現(xiàn)代廣告的兩套管理制度：一是以法律法規(guī)、行政條文、行業(yè)規(guī)范等為基礎(chǔ)的外部法令性制度；二是基于大眾對(duì)是非的共同判斷標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部道德性制度。本書對(duì)這兩套制度進(jìn)行了綜合性的剖析和研究，著力探討在建設(shè)和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)偉大民族夢(mèng)想的今天，我們?cè)撊绾稳?gòu)建一套廣告行業(yè)的生態(tài)管理體系。
王悅彤，任教于河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，主要研究方向?yàn)槊浇榉ㄒ?guī)與倫理。
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